企查查显示，近日天朝上品酒业（贵州）有限公司（以下简称“天朝上品”）发生工商变更，贵州茅台酒厂集团技术开发公司（以下简称“茅台技开公司”）退出股东行列。

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变更记录显示，此前该公司由贵州天朝上品酒业运营管理有限公司持股49%，茅台技开公司持股51%，变更后由贵州天朝上品酒业运营管理有限公司全资持股。

同时，天朝上品的法人由杨凤祥变更为黄永毅。前高管杨凤祥、胡开贵、范庆华、陆香义均退出高级管理人员备案名单。

公开资料显示，天朝上品成立于2014年9月9日，经营范围含电子商务、会展会议服务；销售预包装食品、散装食品等。据了解，目前天朝上品旗下有贵人酒、金贵人和众人酒三大系列。

截图自淘宝值得注意的是，天朝上品曾公开表示，2018年公司销量达2万吨，在茅台酒厂集团技术开发公司10个品牌中占比80%，在茅台集团系列酒中销量第一、营业额第三。

而茅台技开公司退出天朝上品，也并非毫无征兆。贵州阳光产权交易所有限公司官网显示，6月21日，茅台技开公司拟转让天朝上品酒业51%股权，转让低价6635.53万元。

不过，在与茅台茅台技开公司“分道扬镳”之前，今年4月1日，天朝上品成立贵州省仁怀市天朝上品酿酒有限公司，持股比例为80%，国威酒业董事长梁明锋持股20%。

5月10月，贵州迎宾酒股份有限公司发生重大股权变更。梁明锋持股比例从90%降至29%，承接61%股权的也正是天朝上品。与此同时，贵州迎宾酒股份有限公司更名为贵州天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司。

据了解，天朝上品虽然是贵州迎宾酒的大股东，但具体只做销售，生产仍由梁明锋来把控。梁明锋是酱酒科班出身，专注酿酒三十年，贵州迎宾酒也拥有一支稳定的技术团队；天朝上品总裁黄永毅在销售领域也从事了近三十年，拥有丰富的品牌运作经验，因此双方的互补性很强，大家抱团发展，专注于各自的专业，精准分工，开展互补性合作。

尤其在发展观念上，双方契合度也极高。天朝上品酒业（贵州）有限公司仍会继续沿用“天朝上品”，与贵州迎宾酒共同打造，形成兄弟品牌，相互之间配合借鉴。

这意味着天朝上品在结束与茅台技开公司长达十四年的合作之前，已经提前准备了后路，但能够借此打开新的局面吗？则是一个未知数。

现如今，白酒行业竞争愈演愈烈，如何在激烈的市场厮杀中实现品牌差异化，最终脱颖而出成为了各大白酒企业最关注的问题。

然后，天朝上品凭借着首创53%VoL柔和酱香型白酒，以其独特的工艺、典型的风格，优良的品质驰名于世，在中国白酒中独树一帜。

天朝上品相关负责人曾经表示，天朝上品始终坚持“品类+品质+品牌”战略，旨在给世界一瓶好酒，缔造世界级中国品牌。

然而，据媒体的报道信息显示，天朝上品的负面信息较多，曾因定价混乱、涉嫌传销等问题被推到了舆论的漩涡之中，甚至在一定程度上影响了茅台的品牌形象。

自从2008年开始，天朝上品一直主推的都是旗下的贵人酒，目前已经从1代升级为3代。在此之前，天朝上品价格虚高、定价混乱等问题引起消费者广泛关注。

据中国网财经报道，有消费者称，市场上流通的贵人酒最低卖价买到了几十元一瓶。还有网友爆料表示，扫码699元的贵人酒，发现其出厂价为30元。另在京东、淘宝等平台上搜索后，页可以看到天朝上品产品售价差距较大，为几十至几百元不等。

除了价格问题，天朝上品还曾因为涉嫌传销被媒体点名曝光，截至今年10月19日，百度资讯上仍有很多关于天朝上品涉嫌传销的信息。

一位爆料者表示，他就因为天朝上品被自家亲戚洗脑，洗脑套路涉及交钱返现、炒酒票以及半年回本等方式，“自从亲戚也弄什么这酒就天天给我们洗脑了，什么让我们交点钱每天返现，半年返回本人钱”，爆料人指出，天朝上品贵人酒的销售模式中透着浓浓的传销套路。

此外在2018年还出现过买天朝上品酒就送贵人通的情况，贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币，有追随者甚至称贵人通就是下一个“比特币”，后来这一行为被举报为金融诈骗行为。“贵人通是经销商自发行为，不是天朝上品所为，现在这家经销商已经不做了。”尽管天朝上品内部人士将贵人通的发行甩锅给经销商，但其销售模式对天朝上品以及茅台品牌带来的的巨大损耗并不可逆。

一名白酒业内人士指出，茅台的一些子公司对外打着茅台的招牌做了很多误导消费者的事情，既没有高销量，也没有形成品牌效应，造成企业资源浪费，对茅台主品牌的伤害极大，也扰乱了茅台市场。酒水行业研究员欧阳千里指出，天朝上品的营销模式在于善于把握人性，一方面把“天朝上品”等同于“茅台”，另一方让更多人认为寻到了致富的商机。

“酒水是一个传统的行业，里面掺杂了很复杂的历史关系”，白酒专家蔡学飞此前也表示，茅台集团子公司存在的问题大多是历史遗留的，背后关系错综复杂，清理过程肯定会遇到反弹和阻力。“天朝上品的问题很复杂，简单来说其实就是茅台集团属于大型企业，内部也存在着一定的利益冲突，目前天朝上品虽然争议很大，但是涉及利益面太广。”

不过，在茅台集团掌门人几经更换的情况下，“茅台的品牌不能再透支了，要坚定不移地瘦身”却成为了共识，所以天朝上品自然难逃被茅台技开公司抛弃的命运。

正如蔡学飞所言，茅台技开公司的成立是为了加强品质研发、茅台酒的相关科研工作，而以销售为导向的公司并不符合技开公司成立的初衷。从该角度来看，茅台技开公司退出天朝上品，有利于茅台集团聚焦相关的科研资源，加强茅台品质研发，辅助茅台实现“茅台之美”相关概念的配套措施。另外，退出相关的产品业务子公司其实也可以摆脱子公司带来的市场干扰，使科研工作更加纯粹，同时也符合整个技开公司的发展方向。

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