有人说，今春家电市场开局以来的火爆局面，或为“昙花一现”，你又怎么看？

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宁言||撰稿

自2023年1月底，家电产业春季市场开局以来，在部分厂商的“抢先、抢跑、抢战”趋势、大潮之下，大部分家电企业和商家走出一轮“逆势上扬”、“强势反弹”的发展新势头。

家电圈获悉：不只是一部分终端经销商感受到来自用户的购买力快速复苏和提升，同时还有绝大多数家电企业在面对渠道商家的开盘、收款、提货时，也收获了久违的增长惊喜。当然，也有乡镇市场的经销商反馈，市场没有转变，还是老样子，但街上的人多了，出去的人也多了，买东西的人多了。

对此，业内人士向家电圈透露，开春以来的市场反弹，消费端反弹主要集中在一二三级的大中城市和县城的用户群体，并未在乡镇市场形成引爆大潮。而且，多是以房屋装修改造带动的前置类家电，比如说空调、冰箱、洗衣机和厨电等为主；同时，在企业端主要是工厂面对商家层面的回款提货热情高、力度强，普遍超出外界预期。

目前来看，今春家电市场开局最火的仍然是空调行业，但是在市场商家和用户选择的品类上则出现了分化：一端是有技术卖点和差异化特点的分体化挂机仍是流量担当，比如说主打家庭舒适体验的空调，不只是新风功能的空调产品，柜机的出货减少；另一端则是主打与家庭装修一体的家用中央空调，主要是一拖多的风管机产品，现阶段头部企业都在通过“一价全包”、“免费安装”等服务创新，推动家用中央空调与家装融合。这也让占据客厅C位的柜机面临挤压。

此外，厨电产品则包括油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器，以及集成烹饪中心等单品和套系方案，都出现一轮同比上涨。冰箱和洗衣机等主打嵌入式、套系化的产品，比如全嵌冰箱、洗烘套装等也开始出现一轮明显的上好表现势头。

当然，家电圈获悉，这种上涨的局面更多是与上个月，以及上上个月环比，势头旺盛。但是，从家电市场的同比情况来看，今年这一轮的消费市场并未出现强势反弹。更多家电企业感受到的热闹，还是集中在商家客户端的回款和提货热度高。但是，这也是针对去年很多经销商采取了“轻装上阵”、“不敢多囤货”的经营思路基础上。

由此，有家电厂商担心，开春以来家电市场的热闹局面，特别是渠道商家的热情，可能就是“昙花一现”。一旦终端市场的消费低迷、出货不畅，商家信心受阻，市场就会出现一轮“恶性循环”，加速市场商家信心的下挫。对此，家电圈认为，在不确定性的市场环境下，这种可能存在，但是在今年上半年家电市场的热度不会消失，消费反弹的力度仍然强劲。

一是，今年开局以来，二手房交易量叠加新房交易量，出现了明显上涨，这必然会带来家装需求引发的家电需求，但会出现一定阶段的滞后。二是，家电市场过去一年受困于疫情的不便，基本上新增和换新需求普遍疲软，相应的需求被压抑，必然要引发一轮复苏和恢复，这会呈现一轮持续的释放。

正如一位家电企业所说，“不要想那么多，也不要想那么远，家电市场机会，看到了就去抢、看好了就下手”。

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