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全球关注:遥望网络接盘商业综合体,直播电商“做实”成为新趋势
来源:云掌财经于见专栏     时间:2023-01-28 08:44:29

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

直播电商的造富神话一直在上演。2022年,继疯狂小杨哥花一亿买楼、接着粉丝破亿后,遥望网络直播间上线首日即涨粉150万、仅历时7天就实现单场GMV直接破亿,也成为业界罕见的经典。近期,遥望网络也因为收购了一家头部MCN机构,而引发业内关注。


【资料图】

遥望网络全称杭州遥望网络科技有限公司(以下简称遥望网络),是本土时尚鞋履品牌星期六的控股子公司,主要负责经营公司的社交电商业务。去年9月,遥望网络因为联手一众明星,瞬间涨粉上百万而快速在直播界出圈。难能可贵的是,仅次日,遥望网络即已实现GMV破亿。

而且,市场传言称位于杭州市临平区的乔司商城在烂尾的第八个年头,也因为遥望网络的加持,而实现了“满血复活”。这也意味着,有明星艺人助阵的遥望网络,实力不容小觑。而作为直播电商的风口企业,遥望网络也让市场充满期待。

加入星期六集团,遥望科技登上“大雅之堂”

遥望网络走进公众的实现,是从其带货直播开始的。但是实际上,自2018年开始,遥望网络就被上市公司星期六收购,成为星期六重仓的业务板块。

据了解,星期六曾经带着“女鞋第一股”的光环,在时尚鞋类领域,可谓首屈一指。星期六自收购遥望网络后,也实现了华丽转身。自此,星期六不仅逐渐剥离了鞋类业务,也逐渐实现了向短视频及直播电商的转型。

值得一提的是,2022年12月1日,星期六股份有限公司(以下简称“星期六”)正式更名为佛山遥望科技股份有限公司(以下简称“遥望科技”),公司证券简称随之变动,证券代码保持不变。而遥望科技,早在更名之前就因为其“嫁接”了MCN概念,成为资本市场的香饽饽。

而且,原本已经逐渐走向落寞的星期六,也因为遥望科技的加入,而“起死回生”,甚至重回归舞台中心。

相比遥望网络的知名度,遥望网络签约的艺人、主播更是炙手可热。多年以来,人气明星张柏芝曾多次与遥望网络合作,与其深度“绑定”。与此同时,赫赫有名的王祖蓝、瑜大公子、李宣卓也是遥望网络直播间的常客。

除此以外,借助星期六的大盘优势,遥望网络如同插上双翼,截至2022年3月31日,遥望网络旗下的签约艺人、主播、达人共229位,运营IP账号600余个,外部合作主播230 余位。其中,签约艺人33位、主播87位、短视频达人109位,而艺人数量在年中已累计超过40位,这当中包括王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、瑜大公子、李宣卓、乃提和芳芳很挑食等。

与此同时,星期六的营收数据一路高涨,股价也水涨船高,成为被投资者仰望的新星。据星期六财报数据,遥望网络在被收购后,表现不俗,更没有让星期六失望。数据显示,遥望网络于2019年和2020年实现净利润分别为2.11亿元和2.67亿元。

值得一提的是,因“网红经济”概念,星期六股价一度成妖,曾在26个交易日内获得了17个涨停板,股价由5元/股左右一路上涨。截至星期六更名为遥望科技当日收盘,遥望科技报收15.12元/股,涨幅为3.49%,市值约138亿元。由此,星期六也进一步淡化其传统鞋业的标签,成为名副其实的MCN网红概念股。

对于本次名称变更,业界议论纷纷。不过,此举也难以掩盖遥望网络试图向品牌管理、供应链服务等轻资产模式转移的决心。众所周知,传统鞋业更注重制造业一端资源的整合、运营,而新型的直播电商模式,则倾向于把控互联网渠道资源、流量资源,是遥望科技发力社交电商的重要筹码。

难能可贵的是,在近年受疫情影响,经济大环境十分萧条的局势下,遥望网络在集团的业务比重逐步加大,直至其成为星期六更名之后的中流砥柱。

据财报数据显示,2021年公司互联网广告业务营业收入达22.66亿元,占总营业收入的80.62%;时尚鞋履业务营业收入为5.38亿元,占总营业收入的19.12%。

由此可见,遥望网络在“遥望科技”的品牌价值和核心地位,已日渐凸显。而昔日在直播电商赛道初出茅庐的遥望网络,也在资本市场乘风而上。

接盘乔司商城,或“醉翁之意不在酒”

如果说小杨哥花一亿卖楼是财大气粗,那么遥望网络盘下乔司商城,却是战略使然。据媒体报道,乔司商城项目占地面积将近100亩,建筑面积为25万平方米,按照原来的计划,这里将建成一个业态布局包括一幢商务写字楼、一幢酒店以及一幢大型服装、皮具、箱包批发专业市场,总投资额为20亿元。

然而,该计划因为投资方资金链断裂而被迫烂尾,最终在2021年2月该案件启动破产财产第一次分配后,此前的建设单位浙江中友实业有限公司的资产,才得以盘活。在几经波折后,乔司商城也不得不开启新的经营计划,因此被遥望科技旗下的遥望网络接盘。

据了解,遥望网络将其视为“数字化服装采销产业基地”,试图打造全天24小时不间断营业的2B+2C结合的商业综合体场景。而在产品品类方面,该商城也将以商业综合体为载体,聚集临平区乃至杭州市的大小服装主播,对全品类的服装进行在线推广销售。

据观察,遥望网络以商业综合体为抓手,并非做商业地产投资,而是通过线下消费场景,继续做深做实服装行业,正如相关负责人对外澄清:“遥望只是作为运营商整体负责运营,并不是重资产购买了该项目”。

实际上,遥望科技在实体经营方面早有准备,也付出了不菲的代价。此前,遥望科技也因公司规模扩大,先后砸下重金购置房产与土地。而本次接盘的决策,显然也并非遥望网络缺乏理性。相反,在直播电商发展如火如荼之时,遥望网络的大手笔投入,也侧面映衬出其深耕直播电商的信心与决心。

由此可见,在外界对于星期六改名,以及遥望网络接盘乔司商城等消息的各种猜测与议论中,遥望科技对其未来战略已了然于胸,甚至胸有成竹。

直播电商风口正盛,遥望网络未来可期

过去数年,互联网最热的风口当属直播电商,市场规模一路高歌猛进。据iiMediaResearch数据显示,2021年中国直播电商市场规模达到12012亿元,预计2022年市场规模将增至14354亿元。

与此同时,直播电商的用户规模也不断攀升。据网经社数据显示,2018-2021年中国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人,2020年用户规模增速达到顶峰,为48.8%,后两年增速逐渐放缓。预计2022年中国直播电商用户规模将达到4.7亿人,同比增长10%。

图源:艾瑞咨询报告

这也意味着,遥望网络踩准的是直播电商的新风口,在其现有基础与规模之下,未来的前景也将不可限量。据观察,遥望科技除了在线上布局十分激进外,也在直播基地等实体布局方面快马加鞭。遥望科技在借助旗下遥望网络接盘乔司商城的同时,也在建设遥望大楼、布局直播基地。

实际上,布局直播基地,也是各大互联网平台、MCN机构做深直播电商的共同战略,从小范围试水到大规模复制,头部平台与机构甚至开始了跑马圈地一般的资源争夺战。

尽管如此,遥望科技透露出的信号,依然是发挥其资源优势,由过去以鞋业为重心的重资产模式,逐渐转变为互联网营销、搭建直播主播带货、在线销售其定位的核心产品的轻资产平台。

而作为直播电商赛道借助资本、借助行业资源快速崛起的成功案例,遥望网络也为直播电商行业树立了由重到轻、由虚到实发展过程的样板工程。

结语

「于见专栏」认为,遥望网络在短短一周内即奠定了其发展基调,并在行业内产生较为深远的影响力,得益于其远见卓识以及全盘统筹、清晰明确的战略规划。

正如遥望网络副总裁邵钦表示,强大的内容生产力也是一家企业的竞争力,不仅对于MCN机构来说,对品牌来说也是,不光只需要有“产品力”、“营销力”,还要有强大的“内容力”,“三力”聚齐可以在线下做的更好。

在星期六“升级”为遥望科技后,遥望网络无论是在集团内部的“地位”,还是在直播电商业界的“声望”,都将更进一步。而其作为互联网直播电商平台的商业价值,也将进一步得以释放。

可以预见的是,遥望网络其不断在直播电商领域做深、做实后,也将为遥望科技在资本市场的估值拉升夯实底盘、扎实根基,也为遥望科技进一步实现其宏图伟业担当重要角色。

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