“从小喝到大”的椰树又开始整活了！

【资料图】

在中国，说起椰汁品牌，很多人第一个想到的肯定是椰树牌椰汁。就像它那句经典的广告词一样，椰树椰汁陪伴了几代人，从小喝到大，可以勾起无数人对童年的回忆！

如今每逢佳节家庭聚会时，大多数人还是会选择更加健康“椰树牌”椰汁来作为饮料，可以说“椰树牌”椰汁无形中已经为了国民品牌饮料的代表。

但很多人没有想到的是，这个堪称经典的饮料品牌，如今在品牌形象上走的路却越来越偏，甚至可以用“无脑”、“低俗”来形容。虽然这种营销手段让椰树频频登上热搜，增强了品牌的曝光度，但与此同时也使其品牌形象大打折扣。

这不，最近椰树又在自己的直播间整活了...

壹

椰树开播，再次被质疑打“擦边球”！

在刚刚过去的十一假期里，椰树这个老品牌也跟上了时代的潮流，玩起了直播带货。但刚开始的前几天，热度似乎一直都不温不火，但随着椰树的直播间被越来越多网友们发现并分享，椰树的直播间涌入了越来越多的围观者。

尤其是椰树在10月8日晚的椰树直播间，热度更是迎来的历史性的突破。据悉，这场直播在开播前就开始有不少网友进入了直播间等待。直播开始后，更是马上涌入了5万多人，简直可以用火爆来形容。

当然，之所以有这么多网友涌入椰树的直播间并不是冲着买椰汁去的，而是冲着小姐姐去的。在椰树的直播间中，有四位身着紧身衣，身材婀娜多姿的美女们一边在推销产品，一边在表演着才艺，十分热闹。

但很多人没有想到的是开播仅10多分钟后，椰树的直播间就遭遇了平台的“掐断”，十分钟后直播间尝试了恢复，但随后又随即被平台再次“掐断”。

对此，很多网友表示椰树直播间被平台“掐断”的情况在椰树前几天的一次直播中也出现了同样的情况。其中部分网友认为，椰树的这种营销手段有打“擦边球”的行为，内容较为低俗。但也有部分网友认为，这就是椰树一直以来的风格，且直播中并没有任何的出格行为。

这事发生后，也快速的登上了微博的热搜，这也使得椰树这个品牌再一次走到了舆论的风口浪尖上。

针对网友们在网上激烈的讨论，椰树集团相关负责人回应媒体称，开设直播是因为产品需要，不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

实际上，此次椰树直播之所以被指打“擦边球”也并不奇怪，毕竟从这几年椰树的营销路数来看，椰树已经在很多消费者心中落下了一个低俗的形象！

就拿椰树那句经典的“从小喝到大”的广告词来说，本是情怀满满的一句话，能勾起很多人的回忆，但椰树偏偏要把这句话往低俗的方向上带。

当然，这样的广告并不是个例。比如说前几年你去电影院一定看过这样的椰树广告，在电影开场前一群身着暴露的女性拿着“椰树”在海滩上一边“奔跑抖胸”一边说：“我从小喝到大！”

可以说，近几年椰树集团似乎已经迷上了打擦边球的轰动效应，总是围绕女性身材做文章，无论是“曲线动人，白嫩丰满”、“老婆喜欢老公喝椰树牌椰汁”的广告语，还是突兀夸张的女性形象，都向外界传递着极强的暗示。

在这种种接连不断的低俗营销手段下，如今消费者们恐怕很难再将椰树与国民饮料联系在一起了！

贰

数次遭到处罚的椰树依旧执迷不悟！

近几年来，因为频繁在营销上打“擦边球”，椰树也没少挨监管部门的惩罚。2009年，椰树集团因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；

2019年2月，海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，最终认定其妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。同时，广播电视总局就抨击椰树牌椰汁部分广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容，尤其易对未成年人产生误导，并禁播相关广告。

去年3月份，椰树又发布了一份“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，这则广告除了沿袭了椰树特有的包装风格以外，还使用了“肯定有美女帅哥追”和身体扭成“S”形的美女......

这图一发出来就又在网络上引发了争议，在评论区里不少网友纷纷再次批评椰树故意吸人眼球、低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传。

对于网友们的质疑，椰树集团也回应称，他们是本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作：“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

但几天后，椰树的这则广告还是引起了海南省市场监管局的关注，并对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（下称“椰树集团”）相关负责人进行行政约谈，并依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”椰树再次因广告被罚款40万。

虽然因为自己低俗、土味的营销套路，椰树一次又一次的登上了热搜榜，甚至受到了监管部门的惩罚，但在这条偏路上椰树依旧走的我行我素，丝毫不受任何外界的干扰。

但从长远来看这种低俗的营销模式短时间内确实可以提升椰树的曝光度，但却并不能长久的帮助到椰树品牌价值的提升，甚至对于品牌价值来说是一种伤害。

椰树之所以能在行业30多年的激烈竞争中脱颖而出，本质靠的是过硬的产品，和符合时代特色的营销。

如今随着时代的变迁和消费者的变化，椰树要做的并不是简单的还原当年的味道，也不是利用当年的营销方式继续博取噱头和眼球，而是应该研发和开拓更适合市场需求的产品和制定一个更长远的发展定位。

毕竟，营销只是锦上添花，而产品才是企业最大竞争力！