2022年所剩无几，元旦、春节双节临近之际，各传统电商平台纷纷开启年终最后一场大促——年货节，以承接过去和未来的消费气氛。

目前，淘宝天猫、京东、拼多多都已加入这场年终收官大促。

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最后的促销节

在活动时间上，京东与拼多多于12月26日率先开启年货节，其中，拼多多2023年年货节将持续15天；京东年货节则要一直持续至2023年1月28日。

天猫年货节分为三个阶段，12月27日0时起开始预热，12月29日20时起正式开售，活动将持续至2023年1月4日24时。

从年货节优惠力度看，三家特色鲜明。天猫延续了其电商节一贯的规则玩法，今年更是爽快地取消了“跨店满减”玩法，转而启用新的“官方立减”优惠方式。

据了解，不同于“跨店满减”必须整店商品一起加入优惠的机制，商家参与“官方立减”活动可以只报名部分商品独立参与。目前，天猫不少商品已标有“官方立减10%”字样。

京东一如既往发挥其供应链优势，即使是春节假日期间也支持送货。在玩法上延续了“跨店满减”和“限时红包雨”，其中，跨店满减开启双档位促销活动，分为每满300元减40元和每满1000元减60元。

拼多多此次年货节则延续了今年以来的“助农”故事。拼多多年货节负责人表示，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠。

网经社分析师莫岱青表示，电商平台力推年货节，确实能让人们感受到春节的气氛。虽然消费者因大环境的影响，对价格会更敏感，在购物上也会更理性，但年货节已经以电商的方式渗透到人们的生活当中，少了它似乎就少了些年味。

年货节能否提振消费？

与618、双十一等年度电商促销节相比，年货节的规模自然不可与之比肩，尤其在今年618、双十一都表现冷清的趋势下，年货节又能热闹到哪儿去呢？

网经社特约研究员陈虎东认为，“疫情对于市场的连锁影响或许不会因为年货节而有所改观。至少从现在的情况来看，年货节等电商节日应该是注定比较冷清的了。”

告别消费红利期，往后的电商节可能也将在新年换上新气象。12月15日至16日举行的中央经济工作会议指出，要着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。近期包括杭州、郑州等地也纷纷发放消费券，促进消费复苏。

“今年的电商年货节基本上是与恢复消费信心、扩大有效需求有关的，这应该也是后续相当长一段时间内电商节的主要基调。”陈虎东表示。

此外，适逢疫情政策放开，莫岱青称，此次年货节将成为人们囤各类防疫物资的重要渠道。相比往年集中抢购干货、食品、酒水等，今年防疫物资会成为抢手货。

京东已将健康防护用品的供给视作今年年货节的重点之一。京东表示，京东健康旗下药急送将积极保供、加大备货，满足消费者过年期间及日常的健康需求。

而除了天猫、京东、拼多多等传统电商外，抖音、快手等直播电商也正重金加码入场。莫岱青指出，今后直播电商对此类电商大促的参与度会越来越高，对传统电商的竞争力会加强，未来彼此之间的合作也会日渐增多，从而达到共赢。