来源：数字化见闻

11月17日早盘尚未开市，国内游戏圈就迎来“暴雪 ”。

国际知名游戏开发与运营商暴雪游戏公开消息称，将于2023年1月23日合作期到期后结束与网易的合作。

(相关资料图)

网易随之做出公告声明，详细列明本次不再续约之后受影响的游戏及对其业绩所产生的冲击。

根据双方合约的约定，届时包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》在内的大部分暴雪游戏将在中国停止运营，幸存者仅剩双方联合开发的《暗黑破坏神·不朽》。

事实上，暴雪与网易之间的“分手”早已有所端倪。早在今年9月份，暴雪游戏相关人士在接受采访时曾经提到，与网易的续约谈判出现了难度，双方就一些核心合作条款无法达成一致的意见，很大程度上会影响双方最后的合作。

两个月之后，两家结束了长达14年的“爱情长跑”。

而暴雪突然单方面的发难被市场解读为“不厚道”，不念及一点“旧情”。要知道，网易要在11月17日收盘后发布2022年三季度财报，一般像这种偏“利空”性质的消息，都会等到财报发布尘埃落定后，由双方举行官方发布会做出解释，而暴雪一方显然并没有按此“套路”出牌。

受此突发消息影响的网易早市开盘后便直线跳水，盘中一度跌幅超过16%，市值蒸发超过500亿港元，虽然盘中有所拉升，但截止到当日收盘，网易依然收跌超过9%，在国内游戏公司因“版号放开”传闻而纷纷大涨的情况下，成为了那“万红当中的一抹绿”。

暴雪的“坚持”，网易的“倔强”

丁磊对这一问题的解释是，“对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款”等问题，暴雪提出了让网易“无法接受”的要求。

据媒体披露，在本次续约谈判中，暴雪方坚持续约后分成在2019-2022合约期50%以上营收和净利润的基础上进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%，如《魔兽世界》国服月卡75元，半年度月卡为60元，全球其他地区的售价则约为100元/月。

此外，暴雪还要求网易按照《暗黑破坏神：不朽》模式，研发暴雪其他IP手游全球发行，但网易只享有中国区市场营收分成。为了保证网易能够按照上述模式进行履约，暴雪还要求网易事先缴纳巨额保证金或预付费，否则将被“处罚”。

如果事实果真如此，那么网易确实有理由不再合作。丁磊在电花会中也表示，“网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出非常多努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度其实远超出网易方面的预期。”

那么，暴雪为何突然会提出新的利益分成计划？在数字化见闻看来，或许还是因为业绩持续下滑所带来的压力。

根据其财报数据显示，2022年Q3，暴雪实现营收17.82亿美元，较去年同期的20.7亿美元下滑13.91%，实现净利润4.35亿美元，较去年同期6.39亿美元下滑31.92%。营收和净利润双双连续三个季度为负增长。

财务数据难看的同时，其用户数据也在持续走低。以MAU（月度活跃用户数）为例，其月活用户数从2021年Q1的4.35亿户下滑至2022年Q3的3.68亿户，2022年Q2甚至一度下探到3.61亿户，不到两年的时间，用户数下降了近7000万。其运营端的压力可想而知。

结合亚太市场在整个暴雪营收结构中的比重在2021年仅为12.21%，中国市场占比更是只有3%的背景，暴雪如果不能在本次续约中提高用户消费单价，仅靠用户量级增长来带动业绩提升，有点“远水难救近火”的尴尬。如此一来，孤注一掷，以暂时退出中国市场为筹码来谈判，也就由可能变成了现实。

下一个“发力点”？

按照网易的公开声明，与暴雪合作所带来的收益占其最近两年报告期净收入与净利润金额的比重仅为个位数。

据财报，网易在2020年、2021年来自代理游戏的收入分别占其收入总额的比重为9.1%、9.5%，其中代理游戏公司包括暴雪、微软等。如果暂设定5%的比重是由暴雪贡献的，那么暴雪在2021年带给网易的净收入为37.2亿元，在2022年1-9月带给网易的净收入为35.57亿元。

从金额来看，对于网易的影响还算在承受的范围。但是，除了上述硬邦邦的财务数据之外，“隐性”损失同样需要考虑在内，如品牌的提升、自研游戏的顺带曝光、代理游戏用户向自研游戏用户的转化等等。

而在暂别暴雪之后，网易明确下一个“发力点”将会是以自研游戏为主，做大国内市场。

在海外布局方面，丁磊在三季度业绩说明的电弧会议中强调将会以“自研+投资”去开拓海外市场。第一条腿是网易自己研发的游戏，比如《第五人格》《荒野行动》等。基于《永劫无间》出海的经验，未来网易将推动更多PC游戏走向海外。同时，网易也投资了许多海外游戏工作室，希望能通过紧密合作，开发出成功的游戏作品。

可以看出，游戏仍是网易下一个阶段要重点投入资源的业务。

网易有此选择也不难理解，根据刚刚披露的业绩数据显示，2022年Q3，网易实现净收入224亿元，同比增加10.1%，其中游戏及相关增值服务净收入为人民币187亿元，同比增加9.1%，占其当期净收入的比重高达76.63%，拉长周期来看，从2018年至今，游戏业务占其净收入的比重一直在75%以上，期间甚至一度高达84.4%。

从这点来看，网易本质上还是一家游戏公司，而非腾讯更像是一家多元化的互联网企业。

至于其他网易旗下其他诸如云音乐、创新等业务，虽然业绩增幅上远高于游戏业务，但从收入的绝对金额上来看，离扛起网易“第二增长曲线”依然还有不小的距离。

那么，在互联网的下半场，为了保住业绩基本盘，网易依然“偏心”游戏也就不难理解。

尾声

作为国内仅次于腾讯的第二大游戏厂商，现在的网易有底气对暴雪说NO。站在用户角度来看，网易的这番举动或许有积极意义，毕竟捍卫了用户的权益。但是站在资本的角度来看，还是给网易敲响了警钟，需要投入更多资源自研，才能不受制于人。

这条真理，在游戏行业应验，在其他行业更是有着切肤之痛。自强不息，期待国产全面开花，游戏领域也能在全球多出爆款。从这个角度看，网易、腾讯等互联网公司任重道远。