1月10日，据媒体报道，兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技（002291.SZ）进行独家直播合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》，双方应该已进入洽谈最后阶段。包括贾乃亮在内的多位遥望头部主播或将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演员将轮番做客直播间。

或受消息刺激，遥望科技盘中拉升涨停，最新市值约150亿元。针对传闻，遥望科技方面回应笔者称：“正在洽谈中。”

值得一提的是，上述合作仅针对春晚的预热节目《春晚GO青春》，并非春晚晚会本身的互动合作（即以往晚会期间“发放红包、联动APP拉新”等）。截至发稿，央视还未官宣今年春晚的独家互动合作伙伴。

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资料显示，预热节目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼时的合作方为谦寻文化，节目在除夕当天进行直播，直播间内观众可以一边了解春晚的实时动态，一边下单各地年货、公益好物。

而春晚本身的互动合作是互联网平台争夺的主战场，此前包括“BAT”“抖快”均有试水。随着国内互联网流量见顶，企业的春晚营销也增加了更多不确定性。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授认为：“春晚的互动红包是互联网公司的传统秀场，今年尚未公布的原因可能是有赞助的整体考虑。此外，根据近几年行业的发展形势走向，互联网公司也可能缩减这方面的预算。”

但春晚的影响力及其独特性仍然不可忽视。艾媒咨询CEO张毅告诉笔者，“尽管预热节目的观众可能有限，但对于遥望科技而言，若合作达成，还是可以通过春晚增强大众对其的了解，对其2023年业务的拓展以及上下游产业链的整合还是一个比较好的起步。另外，相较往年，今年的春晚有所不同，颇有凤凰涅槃的味道，大家对新年的期盼更为强烈，相信在商业价值上也会有所体现。”

新年的合作正在路上，也预示着遥望开启2023年新的改变。

在此前遥望科技的内部信中，董事长兼CEO谢如栋表示，公司2022年“开局给力，年末交出的却是非常不满意的答卷”，痛批管理层分工不合理、时间利用率低、浪费严重，“团队的扩张并没有给业务带来意料中的增速，业绩没有随着⼈员基数呈线性增⻓”。谢如栋强调，2023年将以“变”为关键词，2022年末已开启创立以来的第二次规模性结构调整，2023年利润或将翻倍提升。

根据遥望科技财报，2022前三季度，公司主营收入为30.37亿元，同比增长81.67%，实现净利润2.06亿元，同比扭亏为盈。

但对于谢如栋来说，遥望的业务仍有很大进步的空间，尤其是在优化成本方面。

在此前的投资者活动中，遥望科技提及舞台等物料成本目前仍有比较大的优化空间，比如花几十万元搭建的鲜花墙仅使用了2个小时，使用效率总体偏低，后续会通过中台进行总体规划；广告的投放成本也会进行进一步优化，会通过财务进行综合规划统筹；另外还包括直播素材管理，样品管理等的优化。

信达证券的研报认为，目前公司非标品布局正在逐步扩大，虽然业务初期盈利水平较低，但是形成规模后，毛利率将会随着GMV的上升而上升。随着防控政策逐步优化，公司凭借着自身在主播模式、供应链水平、市场定位和经营能力等方面的深厚优势，有望实现业绩的进一步增长，但是22年商誉等资产减值损失或将导致公司业绩不及预期。

据遥望科技披露，公司2022年共创造150亿元左右的GMV，对于2023年的展望并未有明确的数字，但表示从现有主播情况来看，每月直播时长达到60小时（2022年为30小时不到）， GMV 预计便有比较稳健的增长此外公司仍有持续的签约主播增长，艺人开播数量预计仍有翻倍提升。