搜狐还未走出低谷期

2016年11月，在世界互联网大会上，张朝阳设想过搜狐要用三年时间重回互联网中心。

【资料图】

但之后的几年里，搜狐还是不可避免地离互联网中心越来越远。

近日，搜狐发布了2022年第四季度以及全年财报。

财报显示，2022年搜狐总收入为7.34亿美元，较2021年下降12%，按照美国通用会计准则，全年共录得亏损1700万美元，同比扭亏。

值得一提的是，2021年，搜狐净利润为7900万美元，同比增长54.9%，自2018年以来首次扭亏为盈。

在外界以为搜狐终于要摆脱亏损困境的时候，搜狐又回到了亏损泥潭当中。

具体来看，2022年，搜狐品牌广告收入为1.03亿美元，在线游戏收入为5.85亿美元。

可以看到，占比近八成的在线游戏业务是搜狐营收的大头，但现在这头“现金牛”的状况不容乐观。

2007年，搜狐推出了网游《天龙八部》，凭借着这部游戏，两年后搜狐畅游就在美国纳斯达克上市。

可惜的是，之后搜狐就再也没有出过爆款游戏，一直都在吃《天龙八部》等老游戏的IP红利。而十几年过去，老游戏的增收效果已经开始下降。

搜狐在线游戏业务2022全年收入和去年相比下降了16%，第四季度收入同比减少了16%，环比减少了18%。

根据搜狐对第四季度游戏业务下滑的解读，同比下降是由于《小浣熊百将传》和《天龙八部》端游等老游戏的自然下滑；环比下降是由于《天龙八部》端游的促销活动减少，以及第三季度推出的新游戏《黎明之海》表现下降。

这意味着，搜狐在线游戏的潜力已经所剩无几。

而最危机的是，搜狐游戏的老本吃不了几年，新的业务支点却还没出现。

错失风口的搜狐

门户网站时代，搜狐是当之无愧的互联网明星企业，张朝阳也是被称为“互联网教父”的存在。

21世纪初，搜狐是和新浪、网易齐名的三大门户网站之一，2000年赴美上市，在2002年就实现了全面盈利。

那时的搜狐不像如今这般“捉襟见肘”，手里握着搜狐视频、搜狗和搜狐畅游等多张好牌，甚至在2008年拿下北京奥运会赞助权，将“看奥运，上搜狐”的广告标语铺满全国。

但从2010年开始，随着移动互联网时代的到来，搜狐慢慢开始掉队。

智能机的普及和用户使用习惯的改变，使得门户网站不再是用户获取资讯的首选，搜索引擎的市场也越来越窄，最终被视为“搜狐骄傲”的搜狗在2021年卖身给了腾讯。

而曾经凭借着自制剧和美剧挺进行业前三的搜狐视频，由于外部限制和自制剧的后续乏力，也没能再重回头部。

游戏业务则如前文所说的，一直在吃《天龙八部》等老游戏的老本，搜狐畅游在2019年跌去近七成市值后，于2020年完成私有化，成为搜狐的全资子公司。

而反观腾讯，接连出了吸金能力超强的《王者荣耀》、《绝地求生》等爆款IP，从2013年开始游戏收入就位列全球第一。

值得一提的是，搜狐作为“互联网的黄埔军校”，一直在为互联网“输送”人才。

“爱优腾”里的优酷和爱奇艺的创始人都出自搜狐，现象级手游《阴阳师》的制作者也是从搜狐跳槽至网易。

媒体、视频、游戏、搜索，搜狐曾经的四大业务后继无力，与此同时，搜狐这些年也在不断地错失风口。

2010年到2013年，张朝阳两度“闭关”调整，但这段时间却恰恰是互联网从PC到移动进化的关键时期。

2010年前后，腾讯微博和新浪微博打得火热，拥有众多明星资源的搜狐微博却落后半拍，最终拼了命追赶也只是收效甚微；2011年，继QQ之后，腾讯又推出了一款现象级的社交产品微信，彻底站稳社交赛道。

2013年，重新复出的张朝阳就曾自嘲过，“微博和微信的成功,像是左右扇了我两个耳光”。

事实上，不止是社交，这几年集中涌现出来的电商、本地生活、移动支付等新风口，搜狐也基本全部都错过了。

已经追不上风的搜狐，开始变得佛系，取而代之的是张朝阳重新在台前活跃，用自己的名气，为搜狐续上一口气。

平静的搜狐，活跃的张朝阳

尽管搜狐离舞台中心越来越远，张朝阳却是越来越活跃。

在搜狐旗下的千帆直播坚持上英语课、在搜狐推出的社交应用狐友保持日更、跟随浪潮在搜狐视频直播带货……

虽然张朝阳在极力宣传搜狐的新业务，但结果都差强人意，直到搜狐视频向知识直播转型，《张朝阳的物理课》上线后，张朝阳才重新将搜狐带回大众的视线当中。

2021年11月，《张朝阳的物理课》正式开课，张朝阳每周五、周日12点都会准时直播。在2022年3月的时候，张朝阳还将课堂搬到线下，与北京各大高校的学子和物理爱好者一起交流。

凭借着物理课的直播，张朝阳多次登上热搜，连带着搜狐视频的存在感也变强了。这之后，张朝阳就全心全意地投入到直播当中。

去年7月，张朝阳和俞敏洪进行了《星空下的对话》的首场直播，两个90年代的企业家，各自用理科生和文科生的角度解读生活。这场知识直播，吸引了4000万观众，也贡献了多条热搜。

这个由张朝阳向行业领袖和跨界先锋发起深度对话的节目，也和《张朝阳的物理课》一样，成为搜狐视频的代表性IP。

虽然张朝阳的活跃带着搜狐的知识直播实现了破圈，但在某音、某手等平台几乎瓜分完直播市场，以及知识直播本身“曲高和寡”的情况下，知识直播能为搜狐带来多大的增量空间，至少在财报上还没有显现出来。

游戏业务承压，广告收入也连年下滑，知识直播还未成体量，搜狐最后的王牌似乎只剩下了张朝阳。

但要想活下去，搜狐却必须在张朝阳个人IP之外，找到新的业务引擎。

作者 | 李迎