针对中小企业在发展中普遍遇到的市场变化不适应，新营销模式不熟悉，转型升级突破难等问题，2020年5月以来，河北省市场监管局发挥职能作用，深入贯彻党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要要求，全面落实国家稳经济一揽子政策措施，动员广告行业优势资源，在全省开展以“促进生产、扩大销售、转型升级”为主题的助产、助销、助转型“三助工程”，为中小企业纾困解难，助力优化营商环境。

“三助工程”旨在找准阻碍企业发展的短板和瓶颈，提升品牌价值，优化产品设计，拓宽销售渠道，提高营销能力，助力我省企业适应新形势，融入新业态，实现新发展。活动开展以来，共现场帮扶全省企业524家，解决产品销售、顶层设计、大数据分析等难题518项，组织各类培训170余场，培训企业6.4万余人次，增加销售额14.2亿元。受到企业和当地政府欢迎，多家企业发来感谢信。

创新举措、全向发力，实施精准帮扶

河北省市场监管部门深度挖掘广告业在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面的独特作用，针对中小企业在生产经营中存在的难点、痛点和堵点，找准切入口、选好工具箱，积极推动广告业与中小实体企业的对接，以先进理念、先进技术、先进手段为企业赋能发展。

一是立足企业需求。在广泛调研基础上，制定了“三助工程”实施方案，发动各市市场监管部门和机关各单位推荐有需求的企业210多家，实施精准帮扶。

二是协调优质资源。整合传统媒体、新媒体、广告研究机构、大中型广告经营单位和渠道商等优质公益广告资源，开展免费帮扶。

三是创新工作举措。打造“一培两会一平台+入企帮扶”(开展河北品牌营销大讲堂培训、创办媒企合作大会和产销对接大会、创建河北优品资源交易平台，组织专业团队入企帮扶)的五位一体帮扶模式，发挥产、学、研、媒各方专家智库优势，以全新的理念和创新的举措，助推中小企业竞争力提升和区域经济发展，确保有效帮扶。

全媒传播、全面推广，强化品牌塑造

针对中小企业规模小，受众群体少，品牌县域化，知名度不高等问题，发挥传统媒体、新媒体各类功能优势，变“单指发力”为“握指成拳”，实施“全方位策划+精准传播”，使企业品牌形象知晓率、公众触达率、产品美誉度大幅提升。

一是运用传统媒体，如广播电视、报刊等新闻报道，楼宇、公交站厅等户外广告开展深度宣传，提升品牌知名度和信任度。

二是运用新媒体，如门户网站、公众号、信息流推广、短视频宣传等增强传播力，提升品牌传播覆盖面。

三是运用新形式全面推广。整合省广播电视台、省广告研究院、省广告协会等媒体资源举办媒企合作大会，通过典型案例分享、企业家访谈、专场推介等形式，免费为企业提供菜单式、订单式宣传推广方案。一百多家成长型企业参会并与主流媒体展开深度合作。

赞皇县蕊源蜂业公司原是一家蜂蜜粗加工企业，实行“公司+协会+合作社+农户”经营模式，在当地有较好的口碑，但是在区域外的知名度不高。“三助工程”组织专业团队免费为该企业设计制作宣传片，并在媒体上广泛传播，有效提升了企业品牌知名度和美誉度，增加销售额2455万元，带动全县11个乡镇1260户蜂农脱贫致富。

拓宽渠道、打造阵地，畅通产销链路

针对一些中小企业传统销售渠道受阻、线上销售不会不敢等问题，协调京东、快手、乐商城等电商平台，与企业进行有效对接，打通线上销售渠道。筹办河北产销对接大会，引导全国大中型渠道商前来洽谈采购，拓宽外部销售渠道。创建河北优品资源交易平台，设置14个地域特色产品馆，遴选优质产品免费入驻，科学配置推广、招商、对接、售卖等广告资源要素，提供全业态服务，打造常态化营销阵地，目前800多家企业入驻，为君乐宝、衡水老白干、河北光牌面业等多家企业进行撮合交易累计达3600余万元。

河北乐寿鸭业是国内烤鸭坯生产行业的知名品牌，但限于自身没有专业团队，线上销售始终不温不火，华糖云商、百度利用行业媒体的资源优势，帮其对接渠道商，挖掘潜在客户，拓展了销售范围，2022年上半年，该企业总产值同比增长41.7%，销售渠道长期稳固。

数据分析、智库赋能，助力转型升级

企业发展转型，顶层设计要先行。针对一些中小企业长期以来市场分析不精准、产品更新不及时等问题，利用省广告研究院等智库资源，对行业前景、市场状态开展分析研究，为企业发展规划路径。发挥互联网大数据优势，帮助企业分析市场，科学确定生产销售策略;根据市场定位，帮助企业优化生产和管理流程，利用数字技术提升效能。

河北一然生物科技股份有限公司原来只为乳品企业生产原材料，没有面向消费者的终端产品，发展受限。针对企业需求，专家团多次入企帮扶，通过大数据深度分析、竞对调研为企业精准定位市场，快速推动新产品研发上市，使企业从单一原料供应商向消费者终端市场成功转型，产品附加值大幅提升，产品销售区域扩大到山东、重庆等6省市，覆盖全国连锁店3万余家，增加销售额3亿元。

广泛培训、靶向问诊，推动持续发展

人才直接关联企业的核心竞争力。针对中小企业新型营销人才不足、发展思路不宽的问题，创新开设“河北品牌营销大讲堂”培训。

一是开展线上专题培训。开设五大教学板块，细分14类能力提升课程，为企业培养技能型人才，目前已举办培训22场，包括一场专门为药品、保健品、医疗器械等相关行业开展的广告合规课，参培人员达2.1万人，不少企业在培训后留言，纷纷点赞。

二是组织企业家沙龙。针对企业个性化需求，举办企业家沙龙10余场，为企业培养公司战略、品牌规划、企业管理等方面专家型人才。

三是做好跟踪服务。根据企业反馈开展回访，针对企业发展中遇到的阶段性难题，持续做好一对一指导帮扶，帮助企业家转思维、扩眼界、强能力，厘清发展思路，为中小企业持续健康发展奠定坚实基础。