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“套路”少了,“便利”多了,“双十一”今晚开启
来源:银柿财经     时间:2022-10-24 16:31:32

一个没那么多“套路”、便利消费者的“双十一”似乎真的要来了。

不论是对电商平台还是消费者而言,如今所谓的购物节平时就接连不断,“双十一”也已不似以往那般狂欢,热闹褪去之后,烧脑的规则,无用的分享功能消失不见,取而代之的是更人性化以及多样化的购物体验。


(资料图片仅供参考)

战线缩短,规则简化

10月24日晚8点,天猫“双十一”预售将正式开启。

主场作战,天猫在时间和玩法上再做变动。首先预售时间上,今年预售开启日相比去年的10月20日推迟4天,依旧延续晚8作息。第一波付款时间则提前一天至10月31日晚8点,第二轮活动取消预售期,直接于11月10日晚8点开启“双十一”狂欢销售。

满减力度上面,天猫的平台津贴为“满300减50”,相比去年的“满200减30”折扣力度略有加大,但门槛也相对提高。同时,平台还将发放红包优惠劵、向88VIP用户发放“满6800减600”“满3800减300”优惠券等。“喵糖”“盖楼”中的复杂玩法皆取消。

一个重要的变化是,今年的购物车容量将从120提升至300,相比2012年扩大6倍。为方便消费者拼单、凑单,天猫上线了多地址合并下单功能,结算购物车时,可以直接给不同商品添加不同地址,再合并到一个订单里下单。据测试,该功能最多可以添加20个地址,支持用户合并下单凑满减。

主流电商平台“双十一”安排

同样缩短战线的还有抖音。据悉,抖音“双十一”好物节也将在10月24日开启,平台津贴为“满200减30”,相比去年的“满99减15”门槛大幅提高。除跨店满减、抖音商城超值购与抖音商城低价秒杀等中心场玩法外,还推出好物直播间、短视频任务赛等玩法。

京东仍然在10月20日晚8点开启预售,10月31日至11月3日支付尾款,11月4日至11月9日设立专场期。满减方面,京东针对不同品类商品设立“满299减50”“满1000减50”两档津贴。

京东“双十一”指南

拼多多和快手与京东的开启时间一致,拼多多没有复杂玩法,消费者可在“双十一”专场页面参与“满300减50”活动,并叠加平台优惠。快手则在活动期内设置多个专场,首次推出“万人砍价团”预售玩法。

直播成主战场

较为明确的一点是,今年“双十一”,新老电商平台都有意把重心倾向视频、直播层面。

为迎接“双十一”,10月20日,“交个朋友直播间”确认罗永浩将在大促期间入驻淘宝直播,原为抖音头部主播的罗永浩转战淘宝,称“男人们的‘双十一’需求也该有人管管了。”此外,新东方俞敏洪届时也将在淘宝平台参与直播。

国泰君安证券认为,罗永浩旗下“交个朋友”抖音直播间主要观众以男性为主,与淘宝女性占比高且超头主播李佳琦女性受众为主的现状形成互补。他的加入或将对于淘宝的用户拓展、直播格局优化、及GMV增长形成助力。

与此同时,天猫一直致力于培育新人主播、中腰部主播。据悉,淘宝直播今年先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策,目标实现支持2000个账号成交翻倍,5000个店播年度成交超1000万,培育100个粉丝超百万的内容账号。

2022年5月至9月,淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。“双十一”前,腰部主播成交额甚至实现3位数增长,淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间。

而新兴电商平台抖音、快手也在今年内逐步强化电商货架布局:抖音已将“商城”置于一级入口;快手也已开始内测“商城”频道。货架商城的拓展或为短视频平台的电商化发展探索新增量。

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