时隔六年，山东省互联网传媒集团股份有限公司（以下简称“互联传媒”）又一次出现在了A股IPO的队列中。只是这一次，舞台由沪市主板变成了深市的创业板。

近期，深交所披露了互联传媒的招股说明书，公司上市申请获创业板受理，保荐机构为中泰证券。此前，互联传媒曾于2016年6月在中金公司（601995.SH）的护航下向上证主板发起冲击，但无果而终。

据悉，互联传媒的控股股东为大众报业，公司若能顺利上市，将成为继人民网（603000.SH）、新华网（603888.SH）和川网传媒（300987.SZ）之后第四家A股上市的新闻媒体。

(资料图)

大众报业控股

招股书显示，互联传媒由大众传媒于2015年更名而来，公司的历史可以追溯到2008年。当年5月，大众报业设立互联传媒的前身大众有限，同年12月，大众有限进行股份制改造，变更为大众传媒。

目前，大众报业直接及间接控制互联传媒86.36%的股份，为公司控股股东；山东省财政厅直接持有大众报业100%股份，为公司实际控制人。

根据公开资料，大众报业是山东省最大的报业发行机构，其主要报刊《大众日报》创刊于1939年，是全国连续出版时间最长的党报。国家新闻出版署2020年10月发布的《2019年新闻出版产业分析报告》显示，大众报业位列全国报刊出版集团总体经济规模综合评价排名第七位。

互联传媒系大众报业打造的一家现代文化传媒企业，公司在运营的主要网站平台有大众网、齐鲁晚报网、半岛网和鲁中网，主要移动客户端有海报新闻、齐鲁壹点。截至今年6月30日，互联传媒有在册员工1873人。其中，采编人员781人，销售人员740人，行政管理人员186人，技术人员166人。

财务方面，2019年至2022年6月（报告期内），互联传媒营业收入分别为3.94亿元、4.64亿元、5.56亿元和2.26亿元，主要来自广告宣传服务、信息服务、 移动增值业务、技术服务四大板块。

其中广告宣传服务是互联传媒营业收入的主要来源，历年收入占比均在60%以上。2022年前6个月，广告宣传服务的收入更是占到公司总收入的70%。互联传媒表示，“基于公司多年来在宣传领域积累的丰富经验、多宣传手段协调发展的优势，以及在山东省内的信息传播能力，公司广告宣传服务收入保持稳健增长。”

值得一提的是，报告期内，互联传媒的综合毛利率略高于同行业平均水平，与人民网、川网传媒基本持平，高于新华网。

对于公司综合业务毛利率高于新华网，互联传媒解释称，主要系新华网移动互联网业务、网络技术服务毛利率较低所致。2019年至2021年，新华网移动互联网业务毛利率分别为 9.54%、16.30%和4.93%，网络技术服务的毛利率分别为20.36%、 16.00%和2.00%，该两项业务收入合计占比分别为27.88%、29.40%和25.94%。因此新华网综合毛利率较低。

内容是核心竞争力

根据CNNIC统计，截至2022年6月，我国互联网网民数量达到10.51亿人，手机上网网民数已达到10.47亿人。有着庞大用户群的PC终端和移动终端迎来黄金发展期。

而随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，传统媒体和新媒体之间的边界越来越模糊化。媒体企业从机制到经营，从宣发到采编，无不在尝试多元化创新方式和技术，使新闻报道更立体化、贴近用户需求。

但是，无论是纸媒时代、PC时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。

在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。如互联传媒便在招股书中强调，新闻信息内容的质量为公司重要的核心竞争力。

据披露，互联传媒新闻作品16次获得中国新闻奖，5获中国新闻奖一等奖。2021年，海报新闻客户端《千里挺进大别山——山东湖北携手战“疫”故事》获第三十一届中国新闻奖融合创新三等奖。此外，还有大众网《于欢案直播，让公众在身临其 境中感受到公平正义》获第二十八届中国新闻奖网络评论类二等奖，《行走黄河滩·我的迁建故事》获第三十届中国新闻奖网络专题类一等奖。

同时，在2021年5月于创业板上市、四川省委宣传部实际控制的川网传媒招股书中也曾提到，“新闻及信息传播内容的及时性、权威性和深刻性是互联网新闻信息服务企业 开展各项业务的核心竞争力和立足之本。”

对于行业的发展趋势，互联传媒在招股书中判断，“新闻内容成为行业核心竞争点”，而川网传媒则表示“新闻内容资源将逐步向行业优势平台汇聚”。

未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。

本次申请创业板上市，互联传媒计划募资2.33亿元，所募资金将用于全媒体采编平台升级建设、大数据智能信息处理平台升级建设、数字化网络营销平台升级三个项目。