近年来，潮玩盲盒火爆一时。盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

艾媒咨询分析师认为，随着文化产业逐渐发展、消费水平上升，消费者对于文化娱乐产品的需求逐步增加与升级，围绕影视、动漫、游戏等IP的周边授权商品产业也正处于高速发展之中，中国潮玩行业将借势发展，并有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

虽然潮玩发展迅速，但随着盲盒的概念逐渐泛化，稀缺性和神秘性不再，套路、劣质甚至是违规的盲盒越来越多，盲盒的价值在一些用户眼中也大打折扣。盲盒的光环迅速消散，甚至被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特也受到了巨大的影响。

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失去盲盒光环的泡泡玛特，重心倾向高端产品

2020年12月11日，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在香港上市，市值最高冲到1500亿，一时之间盲盒大火，甚至有人喊出“万物皆可盲盒”的口号，泡泡玛特一时风光无限。但巅峰的时光却没有很长，就在短短的两年后，2023年3月10日，泡泡玛特市值跌至259.8亿港元，距离上市后巅峰时期的1500亿港元已蒸发千亿，股价也从巅峰时期的107港元跌至如今的19港元。跌幅足以使人叹为观止。

从2016年6月，Molly系列盲盒正式上线天猫旗舰店，一秒售罄；到2020年12月在香港上市，短短四年到达巅峰时刻；再到2023年3月跌下神坛，仅仅过了不到七年的时光，不得不说大起大落实在来的太快。截至3月20日，泡泡玛特再度股票再度下跌到达17.96港元每股。

值得注意的是，2022年1月，上海市市场监管局出台了《上海市盲盒经营活动合规指引》，对规范盲盒市场提出了具体举措。2022年3月15日，央视曝光了盲盒质量虚高、存在价格差的问题，指出800元的盲盒成本仅有30元，并且有消费者为抽取隐藏款盲盒花费1万多元等多个问题，并在晚会后迅速冲上热搜。盲盒热自此退潮。

虽然公司已紧急回应称，将在第一时间对业务进行调整，并全部暂停定制盲盒业务。但泡泡玛特股价还是在短短三天跌至31.05港元/股，较上市之后最高点107.34港元/股已跌去71%。虽然泡泡玛特把盲盒带火了，盲盒也一度占泡泡玛特销售额的80%，但2022年开始，泡泡玛特创始人王宁在多个场合表示，泡泡玛特不是一家盲盒公司，本质是一家以潮玩为载体的IP运营公司。

盘古智库高级研究员江瀚表示“对于潮玩企业而言，单纯在产品工艺上下功夫不是发展的根本，像泡泡玛特这样的潮玩企业，想要做大做强，应该从IP运营方面突破。所以泡泡玛特的发展重点应该放在如何运营IP上”。

值得一提的是，泡泡玛特将发展重心逐渐倾向高端市场。2021年6月，泡泡玛特新增大娃业务，推出9款SPCEMOLLYMEGA系列，主打高端市场，发售价为4999元，宣称为“年轻人的第一件收藏品”，在二手交易平台上，“大娃”曾被炒至10余万一个。不过，在后续的发展中，SPCEMOLLYMEGA系列热度退去，二手市场的价格跌破千元。而在2023年2月，泡泡玛特推出了最新高端线产品炉火纯青·燃，京东价格高达43999元。目前京东商场只有两家店铺售卖，每家店铺仅剩五件，暂无任何评论。

盲盒大势已去，泡泡玛特转战国外市场

随着盲盒热大势已去，2022年上半年，泡泡玛特首次将海外业务单独拎出，重心逐渐移向海外。不仅如此，国家在政策上也支持国产品牌出海，为品牌出海创造了良好的基础条件，泡泡玛特抓住机遇，让品牌在海外市场迅速发展。截至2023年3月14日，泡泡玛特国际业务已经进驻了全球泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等25个国家和地区，拥有超过40家线下零售店和超过100家机器人商店，线下渠道收入占比明显提升。

其中泡泡玛特法国实体店不久前正式开业，位于巴黎的Westfield Forum des Halles商场内，这也是该品牌在欧洲的首家线下直营店。泡泡玛特国际业务负责人表示,自从开启全球化业务后,泡泡玛特一直非常重视欧洲市场,希望通过线下零售店打造独特的品牌文化,并和地域文化进行更好融合。

不仅如此，2023年泡泡玛特作为中国文创企业代表之一参加第四十四届贝尔格莱德国际旅游博览会，在本次展会上，泡泡玛特展示了多款潮玩，MOLLY、LABUBU等知名IP悉数参展。其中，国风潮玩系列十分吸睛，如泡泡玛特和三星堆博物馆合作推出的联名款LABUBU金面铜人手办、与著名艺术家韩美林的联名款珍藏MEGA、唐宫夜宴系列盲盒等，一个个精巧的国风潮玩在现场展示着中国深厚的文化底蕴。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示“在海外市场这么艰难的前提下，作为一个中国品牌走到了更多国家，有这么多全世界的粉丝喜欢我们。我觉得这也是一个非常难得的机会，并不是所有品牌都有这样一个机会，可以走向世界的舞台。”

POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特于2020年12月11日在港股挂牌上市。

但是，泡泡玛特的黑历史可真不少。2021年12月，泡泡玛特因为作虚假或引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，被责令停止违法行为，还遭到北京市朝阳区市场监督管理局20万元的罚款。

无独有偶！

2021年12月，天津泡泡玛特文化传播有限公司因为利用虚假的价格手段诱骗消费者与其进行交易，被天津市滨海新区市场监督管理局警告，并处罚5万元。

等到2022年2月，由于销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，天津泡泡玛特文化传播有限公司被天津市滨海新区市场监督管理局处罚5万元。

“前几年，盲盒市场野蛮生长，不少商家模糊盲盒抽取规则、打擦边球，有的借用盲盒、福袋等形式虚假宣传诱导消费，还有的趁机销售不合格商品或法律明确禁止的品类。”业内人士表示，但是，随着监管趋严，盲盒企业必须规范发展，这就让一些企业没有了用武之地，所以被迫转战境外、海外市场，但前途如何，还真不好说。