亚马逊在中国的经营好像确实出了问题。

(资料图片仅供参考)

5月下旬，亚马逊应用商店邮件提醒：自7月17日起，亚马逊中国将不再提供应用商店服务。看到这则消息时，很多网友都会CUE一年之前的新闻。一年前，亚马逊发布通知：2023年6月30日起Kindle中国电子书店将停止运营。

今天，距Kindle中国电子书店停止运营前一个月，亚马逊Kindle服务号再次发布了一则通知——

Kindle离场的新闻再次进入了大家视野。实际上，Kindle的离场早有预兆。早在2021年，就有网友发现Kindle淘宝官方旗舰店在“双十一”前就已闭店。而2022年1月就有网友爆料Kindle京东自营店全线缺货，当时就有网友认为这是亚马逊电子书业务要退出国内的信号。

Kindle意为点燃，这个名字出自纽约著名平面设计师 Michael Cronan，有点燃智慧之火的寓意。2013年，Kindle进入中国市场，前期为亚马逊图书在中国市场赢得不错市场份额，当时一度成为国内阅读爱好者的心头好，一定程度上冲击了书店与其代表的实体阅读方式。

没想到不到十年时间，这团在中国点燃的烛火逐渐熄灭。

银柿财经随机采访了一些高校学生，发现Kindle确实不怎么受到年轻读者们的欢迎。浙江经济职业技术学院大一学生18岁的Coco说：“Kindle电子书的操作反应慢，对书中段落选择的操作灵敏度不高。”浙江传媒学院的学生小悠也说：“Kindle电子书购买并不是很方便，我认为Kindle相较手机阅读仅仅是多了一个护眼的屏幕膜，带出门还要实时充电，没那么便利。”宁波诺丁汉大学的学生Kelly 也说，“用过Kindle，但现在不用了。因为一直要付费，不好使。我初中的时候买的，挺多书都要付费，或者会员，还不如用微信读书。”Lori也表示，我对Kindle仅有的了解是泡面盖。

据北京科技报，从2019年8月至2020年8月，闲鱼成交了超过40万台Kindle阅读器，月均突破3万台。亚马逊官方2018年曾披露“从2013年至今，Kindle阅读器已经进入中国有五年了……销售了数百万台”，综合各网购平台销量，目前Kindle一年在国内销售80万-100万台。这意味着，每年国内近一半新购Kindle在闲鱼出售。

我们也可以看到，国内阅读器市场竞争格外激烈，几乎每年都推出更新迭代版产品。微信读书、晋江、番茄小说等电子图书的平台也迅速崛起。他们的电子书资源几乎免费。根据微信官方公布数据显示，目前微信读书注册用户数2.1亿，日活跃用户超过500万，其中19-35岁年轻用户占比已超过60%。

不过，尽管在中国市场结束运营，但Kindle在海外市场却活得不错。去年9月亚马逊发布新一代6英寸Kindle入门版电子书，号称史上最轻巧便携。之后亚马逊又推出了Kindle Scribe，其首款支持手写笔的电子书阅读器。

银柿财经最后提醒：对于消费者而言，如果想继续使用Kindle，可在2024年6月30日前抓紧时间下载书籍资源，此后仍可阅读。