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3月16日，新传企划有限公司（以下简称：新传企划）递表香港联交所，谋求在港股主板上市。这也是该公司第四次向港股IPO发起冲击，前三次递表分别在2021年6月15日、2021年12月15日、2022年6月30日。另外，新传企划的股东背景及业务情况也值得注意。

极为依赖第三方

新传企划主要通过数码媒体平台向跨国品牌、广告代理商、中小企业等广告商提供综合广告解决方案。2020年至2022年，公司营收分别为2.12亿港元、2.45亿港元、2.41亿港元；同期净利润分别为4116.8万港元、3304.9万港元和3943.1万港元。

公司收入主要来自于综合广告解决方案以及印刷出版，其中数码广告占公司营收比重最大，2020年至2022年分别达到85.2%、94.6%、95.2%，而发行出版物及出版物广告占营收比重较小且逐年下滑。新传企划的广告业务的媒介主要有Facebook、Instagram等第三方社交媒体平台，网站、应用程式、印刷等自有平台。新传企划的9个媒体品牌在Facebook上的10个粉丝专页共有720万名粉丝，在Instagram的9个账号合计120万名粉丝。

而第三方社交媒体平台占公司广告收入的比重最大，并且新传企划表示其数码广告业务对于这些平台“极为依赖”，其中报告期内通过供应商A营运的社交媒体平台产生的收益分别占公司广告总收益的66.7%、68.4%、62.4%。一旦供应商A等第三方社交媒体平台的算法、条款等出现不利变动，则新传企划将受到较大打击。也就是说新传企划很大程度上要被这些第三方平台“拿捏”。

杨受成控制70%股权

虽然业务要看他人脸色，但新传企划却在股东背景方面赚到眼球。公司的控股股东为新传企划集团控股有限公司（以下简称：新传控股），持股比例为70%。然而，新传控股的背后，正是打造了英皇集团的杨受成。根据招股书，以杨受成为财产授予人的全权信托AY Discretionary Trust对新传控股100%持股，根据相关条例，杨受成对新传企划的持股比例也为70%。

业务包含八卦媒体

新传企划旗下共有9个媒体品牌，提供有关人气景点、美食、娱乐新闻、亲子、电子产品及游戏等时尚生活类内容，以及设计师、奢侈品、金融投资等领域的内容。这些品牌各自由单独的业务单位经营，以确保内容素质及提高用户参与度，从而有助于透过公司向客户提供的广告产品及服务创造额外的盈利机会。

然而银柿财经发现，新传企划的媒体品牌提供的内容也是良莠不齐，主打饮食潮流、购物优惠方向的“新假期”，覆盖电子产品、游戏动漫等的“新Monday”还算正常；但跟踪艺人名人动向的娱乐八卦新闻“东方新地”画风就有所变化，一些花边新闻甚至“擦边球”内容被该媒体放在了网站的主要位置。