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格力落榜《财富》世界500强:多元化之路难行
来源:云掌财经经理人杂志     时间:2023-08-05 18:56:23

格力电器还未探索出比较明确的第二增长曲线路径,营收增长乏力,已是不争的事实。


(资料图片)

来源 | 经理人融媒体中心综合

8月2日,最新《财富》世界500强排行榜发布。

根据榜单数据,《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为41万亿美元,比上年上涨8.4%。进入排行榜的门槛(最低销售收入)也从286亿美元跃升至309亿美元。

门槛的再次推高,意味着““增长缓慢”的企业将落选,格力电器就是其中之一。

梳理历年《财富》世界500强排行榜,格力电器2019年首次入选榜单且在之后四年连续入选,但其在榜单中的排名却逐年下滑,至此首次落选。

不过相比榜单落选,更令人关注的是,格力电器到底怎么了?

营收不升反降

《财富》世界500强排行榜评选标准来看,榜单唯一标准是全年营业额(指定有份申报参与企业者),并无表示“强大”之意。但透过榜单数据变化,也可以了解公司的一些经营变化。

2019年7月,《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜,彼时格力电器首次进入榜单,排名414位,这一年也是格力在榜单上排位最高的一年。

历年《财富》世界500强排行榜显示,2020年格力电器排名436名,2021年排名488名,2022年487名。

排名位次变化映射格力电器营业收入变动。

从业绩增长的角度,格力电器的营收和利润已经维持了四年的低迷了。对比2018年33%的营收增长和17%的归母净利润增长,此后的四年,格力电器营收、利润止步不前。以2022年为例,其营收微增0.26%,归母净利润小幅增长6.26%。

对比同一时间维度美的集团、海尔智家营业收入情况——

美的集团2018年至2022年营业收入分别为2618.20亿元、2793.80亿元、2857.10亿元、3433.61亿元、3457.09亿元,同比增长8.23%、6.71%、2.27%、20.18%、0.68%。

海尔智家2018年至2022年营业收入分别为1833.17亿元、2007.62亿元、2097.26亿元、2275.56亿元、2435.14亿元,同比增长15.11%、9.52%、4.46%、8.50%、7.01%。

数据可以看出,格力电器在2018年实现营收的迅猛增长,此后营收起伏明显,到了2022年营业收入反而不如2018年营收;而美的集团、海尔智家均实现营收的绝对值增长,且海尔智家营收反超格力电器。

单一营收指标并不能作为评判企业经营质量的标准,但作为企业成长性的重要参考,格力电器营收滞涨,某种程度上反映出其发展势头遇阻。

值得一提的是,格力电器在其他头部榜单中的表现同样差强人意。

2022年12月,胡润研究院发布《2022胡润世界500强》(按照企业市值或估值进行排名的世界500强非国有企业),入选门槛较2021年下降23%,至280亿美金(2030亿元人民币),格力电器未能入选。2021年格力电器位列386名。

2022年9月中国企业联合会、中国企业家协会向社会发布《2022中国企业500强》榜单中,格力电器被TCL实业超过,中国家电行业多年来美的、海尔、格力的格局,改变为美的、海尔、TCL。

具体来看,美的集团排名中国企业500强第77位,稳居家电行业的第一位;海尔集团排名79位,稳居家电行业第二位;TCL实业排名106位,稳居家电行业第三位;格力电器格力电器排名140位,居家电行业第四位,海信集团、长虹集团、奥克斯集团、创维集团则排名分别为157位、172位、325位、424位。

“多元化”战略未果

要讨论格力电器为何落榜,首先需要更新对白色家电市场,或者更细分的空调市场的认知。

奥维云网显示,2022年全球家用空调市场规模为1.6亿台,同比下滑3.1%;中国市场规模为8022万台,同比下滑1.6%。根据艾肯网统计数据,2022年中国中央空调整体市场容量同比下滑2.6%。

需求减少,市场规模触达天花板,空调行业已进入存量竞争阶段。

财报显示,2022年格力电器空调业务占比达71.36%,空调外的“其他业务”收入合计占比不足30%,其中有贸易性质的“其他业务”收入超过350亿元,占营收的20%左右,但贸易性质的特点使其毛利率基本在5%以下,难以贡献多少净利润。

意味着,格力电器对空调单一品项的依赖较高,而这背后则是格力电器多元化战略的失利。

财报显示,2012年,董明珠成为格力电器董事长后,提出寻求横向发展相关(制冷暖通设备)多元化,但并未明确多元化的具体业务方向。

2016年,格力电器在年报中具体谈及了拓宽多元化新产业布局的具体方向,并将2016年定义为转型元年。目前,格力电器多元化业务涵盖机器人、手机、光伏、半导体、医疗健康、新能源车……

摊子虽然铺的很大,但效果甚微。

2022年年报显示,分产品来看,格力电器七大产品板块中,除空调、工业制品、绿色能源营收同比增长外(空调同比增长2.39%,工业制品同比增长137.88%,绿色能源同比增长61.69%),生活电器、智能装备、其他主营及其他业务均负增长。

分行业来看,2022年格力电器制造业营收同比增长5.75%,其他业务营收同比下降-16.75%,同时这部分业务毛利率偏低,仅为4.5%,可以说是格力集团业绩“包袱”。

例如,格力电器最新纳入公司合并报表的格力钛(格力电器于2021年出资18.28亿元收购银隆新能源30.47%股权后改名而得),2021年仅并表2个月亏损额达到4.17亿元;2022年格力钛营收为25.87亿元,亏损19.05亿元。

高溢价收购的新能源资产却成为“利润黑洞”,2021年格力电器就计提了格力钛商誉减值1.52亿元,格力钛的全部商誉为6.13亿元。

相较于美的、海尔智家分别全身心的投入To B转型和智慧家居,格力电器这4年来还未探索出比较明确的第二增长曲线路径,营收增长乏力,已是不争的事实。

2023年6月的2022年度股东大会上,对于多元化未来如何突破、整体营收如何增长的问题,格力电器董事长董明珠向投资者重点举列了数控机床、冷冻装备等业务。

数控机床、冷冻装备等业务能否成为格力电器破解增长桎梏的第二曲线,犹未可知,不过毋庸置疑的是,要实现核心在于经营战略的改变,而这背后需要格力管理层的推动。

参考资料:

1.《格力电器:渠道阵痛难消》,证券市场周刊。

2.《2023年《财富》中国上市公司500强排行榜揭晓》,财富Plus。

3.《格力为何落榜世界500强?》,网易财经。

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