在中国，说起“贵人鸟”这个品牌几乎无人不知无人不晓，甚至被奉以“鞋王”的美誉。巅峰时期贵人鸟市值曾一度高达427亿，将特步、安踏、李宁、361°等一众知名品牌甩在身后，其创始人林天福也凭借190亿的身家晋升为泉州首富。

然而，商场如战场，风云变化瞬息万变。在后续的发展中，贵人鸟也因为自己激进的扩张葬送了自己手中的一副好牌，市值蒸发接近400亿！

2020年贵人鸟创始人林天福收到法院的限制消费令，从首富摇身一变成为了老赖，

(资料图片仅供参考)

2011年贵人鸟实现了破产重整，东北粮食大亨李志华执掌的泰富金谷以4.2亿的价格收购了贵人鸟20.36%的股份成为贵人鸟的控股股东。

在东北粮食大亨李志华的带领下，曾今的“鞋王”贵人鸟成功跨界农业，成为了一家“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营的企业。

从“鞋王”跨界“务农”真的能让“贵人鸟”再次起飞吗？

壹

“鞋王”贵人鸟的巅峰时刻。

说到中国福建泉州，很多人第一个想到的就是“中国鞋都”。可以说国内几乎所有的运动品牌都来自这里。

而贵人鸟绝对是第一批从这里走出去的品牌，因为贵人鸟发家时，泉州还只是一个普通的三线城市。

创立贵人鸟前，林天福一直都从事国际运动品牌的代工和贴牌工作。2004年，林天福创立了自己的品牌，将其取名为贵人鸟。

由于以前从事国外运动品牌的贴牌工作，林天福深知，作为国内运动品牌的第一批探索者贵人鸟想要火必须从营销抓起。为此，他不惜花重金找来了当时“四大天王”之一的刘德华为贵人鸟代言。

有了刘德华代言的贵人鸟不仅迅速打开了自己的销路，知名度也越来越高，“贵人鸟”三字一下就成为了消费者心中的高端品牌。

2007年，贵人鸟在营销上再添一把火，冠名了当时最火的选秀节目《快乐男声》。这波营销过后，贵人鸟直接俘获了年轻消费者，成为了当时最时尚的潮流品牌。

随后几年的贵人鸟开启了疯狂的扩张模式，2009年-2012年的三年时间里贵人鸟的门店数量就激增至5000多家！

2014年，贵人鸟成功上市，成为了“A股运动品牌第一股”。上市一年后，贵人鸟股价最高达69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。贵人鸟一时间风头无两，董事长林天福也以190亿元的身家摘得“泉州首富”。

贵人鸟的上市也让创始人林天福变得膨胀了起来，计划将贵人鸟服饰进一步扩展到整个体育界，由此也开启了激进的扩张模式。

2015年，贵人鸟向当时国内最活跃的体育平台虎扑投资2.4亿，开启了自己的体育项目连锁计划；同年，又以1.2亿的价格投资西班牙足球经纪公司BOY。

2016年，贵人鸟出资3.8亿收购了体育运动品牌零售商杰之行50%股份；同年又以2.6亿投资了安康人寿。

这些激进和盲目的投资与扩张行为，很快就为贵人鸟的失败买下了伏笔！

贰

野心太大，彻底害了贵人鸟！

贵人鸟当时之所以将自己的版图扩至整个体育生态圈也离不开那些年互联网的高速发展。时任贵人鸟副总裁的袁卫东曾在一次演讲中提及，贵人鸟布局泛体育产业，是看中了这些公司背后链接的人群，包括看比赛的、逛虎扑的、玩体育游戏的。

换句话说，贵人鸟想通过互联网联动这些体育用户，再将他们转化成消费者。据悉，通过投资这些拥有APP的体育科技公司，当年贵人鸟就掌握了1亿月活用户。

但遗憾的是投资和卖鞋并不一样，没有贵人鸟想象的那么简单，买来的这些项目的发展都没有达到预期，相反拖垮了贵人鸟。

2017年，虎扑体育折戟IPO；2018年，贵人鸟将其持有的虎扑股权悉数清仓；2019年，慧动域所投项目业绩不佳，整体减值1.82亿元；2022年贵人鸟公告称，拟处置慧动域、竞动域两企业。

就在贵人鸟投资失败的同时，以安踏和特步为首的竞争对手们则聚焦“鞋服行业”快速发展，抢占了贵人鸟的市场份额。

这一点从一些数据中就可以看出，贵人鸟的库存从2015年开始一直攀升，2015年库存量为1.71亿元，2018年达到了5.03亿元，而净利润从33.18亿元降到了-6.93亿元，到2019年扩大到-10.18亿元。2019年较2015年利润降低近131%。

2018年，受投资失败和竞争对手崛起的影响，贵人鸟首次出现了高达6.85亿元的亏损，2019年、2020年又分别再亏10.96亿和3.82亿。

由于连续三年亏损，2020年，贵人鸟的股票被实行退市风险警示（*ST），谁也没有想到曾经的“鞋王”贵人鸟的坠落速度竟然会如此之快！

2020-2021年期间，公司创始人林天福也曾5 次收到限制消费令。2022 年 3 月 25 日，福建省厦门市中级人民法院向贵人鸟集团发出了关于控股股东所持部分股份将被司法拍卖的提示性公告。

一代“鞋王”就此陨落！

叁

东北粮食大亨接手贵人鸟，“鞋王”跨界“务农”！

2021年4月，东北粮食大亨李志华执掌的泰富金谷以4.2亿的价格收购了贵人鸟20.36%的股份成为贵人鸟的控股股东。

同年8月，贵人鸟董事会成功选举李志华成为新任董事长。自此在李志华的带领下，贵人鸟开启了自己的全新业务——“务农”！

据悉，泰富金谷入主贵人鸟以后，公司新增了大米加工及销售、粮食仓储等业务。或许，在外界看来，曾经一家卖鞋的公司原本和粮食完全不搭边，但谁能想到两者之间确实发生了化学反应！

得益于新的粮食业务，2021年贵人鸟的主营业务收入达到了14.19亿，同比增长达到19.43%；归属上市公司股东的净利润达3.6亿！

在粮食业务的帮助下，贵人鸟不仅成功实现扭亏为盈，还成功“摘帽”，消除了自己的退市风险！

2022年，粮食业务在贵人鸟业务版图里的地位更加明显。半年报显示，公司实现营业收入6.51亿元，同比增加22.87%。其中，新晋的“粮食贸易业务”营业收入已达2.38亿元，而贵人鸟的老本行“运动鞋服业务”仅实现业务收入2.88亿元，较上年同期下降29.19%。

粮食业务的成功尝试后，如今的贵人鸟又瞄上了一个新的风口——预制菜！

今年3月份，贵人鸟成立了全资子公司金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司，引发了市场的广泛关注。

根据艾媒咨询数据显示，2022年中国预制菜市场规模达到4196亿元，同比增长21.3%，预估未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，在2026年将实现10720亿元的市场规模。

从资本市场来看，目前预制菜可谓是最大的风口之一。但目前该赛道也仍未涌现出头部玩家，仍处于野蛮生长阶段。

但值得一提的，贵人鸟此次加入该赛道似乎并没受到资本市场的认可，在宣布跨界预制菜赛道的消息后并未给贵人鸟的股价带来相应的提振，其股价近期不仅持续走低，还创造了今年以来的新低。

因此，“鞋王”贵人鸟此番跨界卖菜究竟能否激起浪花仍旧需要时间来印证！