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就业新动向调查:校企定向培育网红 行业“二八定律”显著
来源:上海证券报     时间:2023-08-08 09:37:26
(原标题:上证深一度 | 就业新动向调查:校企定向培育网红 行业“二八定律”显著)

如涵公司网红直播间

如涵公司网红展示墙


(资料图)

浙江传媒学院无忧班的42名同学在今年夏天真正感受到了“前程无忧”。

一年前,通过面试,他们从200人中脱颖而出,入选浙江传媒大学与无忧传媒首次合作的“无忧班”,提前锁定“直播+短视频+电商”领域作为就业方向。“一开始只打算招30人,大家实在太热情了,加到42人。”无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺说。

进入头部主播经纪公司后,大部分同学将从策划、拍摄等幕后工作做起。

上海证券报记者近期调研发现,如今,不少高校毕业生涌向直播电商行业,有的学生基于自身兴趣,在求学阶段就涉足直播领域,积累了一些粉丝;部分学生在严峻的就业形势下,选择直播电商行业进行“试水”。

在电商直播行业,素人“蹿红”的阶段已经过去,这是业内共识。光鲜的行业表象背后,是无数从业者的辛劳与奔波。

高薪高包容度 吸引年轻人入局

“三二一,上链接!”手机屏幕前,主播屡次喊出这六个字,背后,有无数幕后工作人员辛勤忙碌。

一项“当代年轻人就业在关注什么”的问卷调查显示,近万名受访应届毕业生中,61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业,38.4%选择“完全不考虑”。

真的有这么多年轻人对直播行业感兴趣吗?

数据显示,杭州每244个人里就有一个是主播;每12个人就有一个从事直播相关行业。

“2019年我开始做电商直播。那个时候我才大二,当时实习岗位很少,电商是我能快速进入的、比较感兴趣的方向。”杭州的一位带货主播高姗告诉记者。

像高姗这样的年轻人还有很多,他们与互联网共同成长,有敏锐的“网感”,对直播电商行业有天然的亲近性。

当然,也有部分应届生“被迫”选择该行业。“一些毕业生是因为暂时没有其他就业机会,同时被直播行业的高薪所吸引,‘说服’自己选择直播电商行业的。”高姗说,直播行业具有相对较低的准入门槛,对于部分学生来说,也是一次不错的职业尝试。

《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》(下称《报告》)显示,截至2022年,主播账号累计开通超1.5亿个,内容创作者账号累计超10亿个,带动就业机会超1亿,主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

浙江传媒大学播音主持专业新媒体方向的大二学生于乃琳告诉记者:“之前,老师都是鼓励大家进入各大卫视,成为主流媒体主持人。现在学校也会邀请MCN机构进校宣讲。”今年初,头部带货主播李佳琦专程到浙江传媒大学校招物色主播,被同学们围得水泄不通。

于乃琳告诉记者,她之前所在的播音主持专业,近一半同学提交了转向新媒体方向的申请书。

数据显示,2022年,我国网络表演(直播与短视频)行业市场规模达1992.34亿元。截至2022年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家、MCN机构数量超24000家。

“二八定律”明显 薪酬波动大

“一开始做店铺直播,只要‘会讲话’就可以;现在要注意话术逻辑、整体状态、审美设计等,这些要素都会影响转化率。”高姗说。

与大众所认为的“简单工作”不同,随着直播行业日益成熟,直播工作的要求不断提高。“工作结束后,我们都会看同行怎么做直播,这会花费很多私人时间。很多直播营销方法这周有效,下周就可能失效。”2021届毕业生迪丽努尔说。

电商主播曾经被认为是高薪行业。实际上,直播行业高薪绝非普遍现象。人才发展资深顾问陈晓霞表示,直播行业“二八定律”明显,20%的人赚走80%的利润。

根据《报告》,以直播为主要收入来源的主播中,95.2%月收入为5000元以下,仅0.4%月收入在10万元以上。

艾媒咨询首席分析师张毅表示,从过去几年的监测数据来看,主播薪资整体呈下滑趋势,下滑幅度在30%左右。

不稳定成为行业常态。“上个月能赚3万元,但这个月可能只赚2000元。”高姗说。

“如果之前一个主播可以拿12000元月薪,现在基本只能拿8400元左右。”迪丽努尔说,租房方面也要考虑,“两年来我换了3次工作。如果房东同意,房租月付最佳,不然换工作会很麻烦。”

随着大量年轻人涌入,直播行业“青春饭”的属性愈加凸显。数据显示,2022年直播从业者中,18至29岁年龄段的主播最多,占全部主播的64.2%;30至39岁的主播占比为20.9%。

人才支撑政策支持 开启职业通道

一部手机,一个麦克风,几盏补光灯……从九堡到临平,从下沙到城西,从滨江到钱江世纪城,杭州电商直播行业已成气候。

浙江省商务厅2023年2月监测数据显示,目前,杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、有近5万名主播,直播相关企业注册量超5000家,数量为全国第一,带动就业超100万人。

产业繁盛的背后,是持续有力的政策支持。2022年,杭州印发《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》,提出“对符合发展规划、产业定位明晰、公共服务等配套功能齐全的新电商园区(基地),按其实际投资额的20%给予园区不超过500万元的一次性资助”。

如今,直播电商走入良性发展的轨道。更多的区域性政策相继出台,继续力挺直播行业发展。6月,杭州余杭区发布直播电商政策,针对直播电商人才的认定和保障进行突破,具有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过“联席认定”,按最高“B类人才”(“国家级领军人才”)享受相关政策。

人才是杭州直播电商发展的重要支撑。目前,不少高校与电商平台、MCN机构协作开展各项课程,支持专业人才培育。

“新媒体也是传播主战场,浙江传媒学院希望培养综合素养强的优秀人才进入行业,争取树立直播行业主播标杆,这几年也与各类机构开展合作,为直播电商行业输送优秀人才。”浙江传媒学院教授朱永祥说,在播音主持专业新媒体方向,学生应培养内容输出能力、沟通表达能力等,为职业发展打下扎实基础。

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