单独一人或多人协作，在手机前直播介绍鱼竿、文化衫、裘皮服装、民族乐器……在沧州市肃宁县，无论城乡，直播带货的场景异常火爆。

电商的融入，让肃宁传统产业发展澎湃着“速度与激情”。

“肃宁县正在大力实施‘电商兴县’战略，以电商赋能，促进传统产业转型升级。”肃宁县委书记王志乾介绍，肃宁县是“中国裘皮之都”“中国针纺服装名城”“中国北方乐器之都”，县域特色产业以轻工居多，产品适合网上销售，目前已形成了庞大的电商销售群体。肃宁县因势利导，推动数字经济加快发展，努力打造北方最大的直播电商产业中心，按照“品牌带动、数字赋能、升规入园技改”的思路，推动县域特色产业转型升级。

一个直播间带来了什么

——全县在各大电商平台注册商户3万多家，电商销售额达150亿元

“这个系列的鱼竿，新手可以试试2.0，渔友你得来4.0……”在肃宁县河北留善寺镇主街道一侧，一家名为“青鲟至尊”的鱼竿渔具销售大厅里，专门辟出空间建了14个高标准直播间，免费提供给镇上群众，拿一部手机就可来直播带货。如今，这些直播间已是供不应求。

“为给大家提供更多直播场地，我们正在镇上新建一处电商直播基地，能提供40多个直播间。”沧州青与鲟至尊渔具有限公司总经理刘长领说，这样做的初衷就是希望大家一起把鱼竿渔具产业做大做强做优，共享发展成果。

一根光纤拉近城乡距离。在肃宁县采访，听到不少普通农村人投身电商创造财富的故事，其示范效应又吸引更多人加入这支队伍。

河北留善寺镇西乾泊村不足二百户，村里“主播”却有上百人。“我们村电商的发展，救活了附近的三家鱼竿生产厂。”西乾泊村党支部书记陈雷说。

在肃宁县城，良好的商业环境促进了电商在城区的快速发展，一批大学毕业生加入电商创业队伍，更提升了电商的策划与运营水平。

目前，全县在各大电商平台注册商户3万多家，电商从业人员超过8万，去年发单量超1.1亿单，电商销售额达到150亿元。

电商的崛起，大大降低了当地产品的销售成本，增强了产业竞争力。

一个电商基地带来了什么

——供应链选品中心落地，吸纳全国3万多种产品入驻

举办“第八届中国淘宝村高峰论坛”、首届河北(肃宁)电商文化节、“电商兴县”战略发布系列活动，这是肃宁近三年来促进电商产业发展的三大举措。

根据“电商兴县”战略，肃宁将通过强化人、货、场在本县的聚集，构建起“电商+产业”“直播+产业”的融合发展之路。肃宁计划建设30家直播产业基地，免费培训1万名主播，以直播促进销售、以销售促进生产、以生产促进传统产业转型升级。

在肃宁县城，一座名为“肃宁创新赋能中心”的电商基地今年揭牌，成为肃宁“电商兴县”战略的标志性项目。8200平方米的办公区域内，设立了肃宁县十大特色产业直播间、肃宁县优选产品供应链中心，吸纳了全县1000多种产品入驻。这里还落地了“中国直播电商产业大会供应链(肃宁)选品中心”，吸纳了全国3万多种产品入驻，为广大“主播”提供全国的优选产品。

“创新赋能中心就是要从功能上实现既为人赋能，也为货赋能。”中心运营负责人王建军说，这里有直播电商人才培训中心，让主播更强;这里有“播全国卖全国”的强大实力，让好货更畅销。

发自民间的电商力量，在政府着力扶持之下，近年实现爆发式增长，全县年发单量不断创出新高。但是，火热的销售之下，本地企业数量多、规模小，产品缺品牌、附加值低的短板也日益显现。

“本地企业生产的针纺产品，经批发商贴牌销售，售价往往要翻上几倍。”当地一位业内人士说起现在以走量为主的产销方式，内心颇有不甘。

“我们正在加强品牌建设，一方面培育本地驰名商标，一方面全力打造‘肃心匠作’县域电商产品公用品牌，着力改变这一状况。”肃宁县县长杨玲说，适应肃宁电商销售商品品类繁多的实际，“肃心匠作”将严格产品准入，通过专业化运营，塑造肃宁电商产品的质量形象，引领当地产业产品走品牌化道路，进而带动产品提质、产业升级。

在2021年首届河北(肃宁)电商文化节上，肃宁县电商产品区域公用品牌“肃心匠作”正式发布，一如它的广告语“肃宁匠心作，质量信得过”，肃宁县将通过打造这样一个质量信用标志，吸纳本地优秀企业产品、优秀品牌产品，共同发挥示范引领作用，以点带面推动肃宁县本地企业品牌建设，提升整体竞争力。

一条产业链带来了什么

——香港洪鑫、北京星海、上海民乐一厂等大企业落户投资，为县域特色产业注入新动能

电商激活了生产，但仅靠本县内生力量很难实现行业跨越式发展。肃宁县放宽视野，瞄准国际品牌、强链项目，加大招商引资力度，为县域特色产业注入新动能。

在肃宁县探访针纺产业发展，正巧遇见曾经采访过的香港洪鑫集团董事长洪小平。“我来肃宁上班了。”他半开玩笑地和记者打招呼。

香港洪鑫集团是多元化经营的产业集团，目前运营着皮尔卡丹、花花公子、意大利袋鼠等20多个国际知名品牌，具有线上线下完整的产业链条。

香港洪鑫集团投资肃宁，即将开工建设占地190余亩的港宁针纺科技产业中心。该公司还决定把意大利袋鼠家居内衣中国运营总部迁入肃宁，将旗下花花公子等国际品牌的针织系列产品的电商设计研发中心、洪鑫名品城线下体验店落户肃宁。

“肃宁县多次盛情邀约感动了我们。从全国范围来看，肃宁的针纺产业链也是有很大竞争优势的。”在洪小平看来，肃宁针纺加工配套完善，拥有大量熟练技术工人，这是他们来肃宁给自己的品牌与当地加工企业做对接的重要原因。现在，随着电商产业的快速发展，营商环境持续优化，区位优势彰显，投资肃宁变得更有吸引力。

香港洪鑫集团的引进与项目实施，将在产品研发、加工技术、品牌建设等方面助力肃宁针纺产业发展，帮助肃宁针纺产品走向国际市场，从而极大带动肃宁针纺产业转型升级。

不只是针纺产业，肃宁县乐器产业也因南北“两大高手”相继到来，站上新的起跑线。

肃宁的民族乐器制造业始于上世纪80年代。2017年与肃宁签约后，北京星海集团星海钢琴全生产工序逐步迁至肃宁，驰名品牌“星海”钢琴实现肃宁造。今年7月，肃宁又成功引进全国最大的民族乐器生产龙头企业——上海民族乐器一厂生产加工基地项目，有望年底投产。目前肃宁形成了中国北方规模最大的乐器产业集群。

“近年来，肃宁先后获得全国电子商务进农村综合示范县、国家数字乡村试点县、淘宝村百强县、数字乡村百强县等荣誉称号。”王志乾说，在品牌引领、数字赋能的基础上，肃宁县将进一步抓好特色产业的入园升规技改工作，集聚发展、集约经营，努力走出一条富民、兴业、强县的新路子。